A crescente demanda por conteúdo vertical: como as produtoras estão se adaptando.

Se antes o formato widescreen dominava as telas e ditava as regras de produção audiovisual, hoje o conteúdo vertical ocupa lugar de destaque nas redes sociais, mudando a maneira como vídeos são pensados, gravados e editados. Aplicativos como Instagram, TikTok, Kwai e YouTube Shorts popularizaram de vez os vídeos em 9:16 e transformaram o comportamento de consumo de conteúdo, criando novas demandas para produtoras, marcas e criadores.

Para atender a essa nova realidade, produtoras vêm investindo em equipamentos e equipes especializadas em conteúdo vertical. Isso passa desde a pré-produção, onde enquadramentos, roteiros, marcações de cena são pensados para o formato vertical até a captação com câmeras e rigs adaptados além da pós-produção com edições para telas de celular. Os vídeos verticais geralmente são mais curtos, diretos e dinâmicos, o que exige roteiros enxutos e maior ritmo de edição. Além disso, o conceito de storytelling fragmentado também vem ganhando força.

O mercado publicitário foi um dos primeiros a apostar no vertical como linguagem prioritária. Marcas investem cada vez mais em campanhas pensadas exclusivamente para stories, reels e shorts, muitas vezes com versões adaptadas para cada plataforma. Segundo um levantamento recente da Kantar Ibope Media, 80% das campanhas digitais em 2024 já foram produzidas em formato vertical ou tiveram pelo menos uma versão adaptada para redes sociais.

A tendência é que o conteúdo vertical se consolide ainda mais nos próximos anos, inclusive em formatos narrativos mais elaborados, como webséries e documentários curtos. Com isso, produtoras estão diversificando suas equipes e investindo em profissionais especializados em social vídeo, motion design para reels, roteiristas de microconteúdo e diretores de cena para mídias sociais. Para produzir conteúdos verticais com qualidade conte com a Hub Boop! Aqui nós temos os melhores profissionais para potencializar seu trabalho, acesse nossa plataforma.